Новости и тенденции

01.03.2019Упаковка – как инструмент торговли

Упаковка – как инструмент торговли

Упаковка – как инструмент торговли

Хорошая упаковка – залог успеха.
Упаковка любого продукта выполняет две основные функции, о которых не следует забывать маркетологам.
Во-первых, упаковка является важным двигателем торговли, поскольку ее видят все потребители при покупке товара. В этом отношении упаковка по своей значимости превосходит даже рекламу бренда и различные рекламные акции, ведь далеко не каждый потребитель становится их свидетелем. В то же время каждый покупатель продукции компании непосредственно контактирует с ее упаковкой.
Во-вторых, упаковка является единственным двигателем торговли, который может полностью контролироваться производителем. Для любого товара не исключена возможность попадания в невыгодное месторасположение. Использование демонстрационных витрин также не всегда достигает поставленных целей, поскольку не все покупатели их замечают. Только упаковка продукта остается постоянной. Даже на неправильной полке или витрине хорошая упаковка привлечет внимание потребителя и передаст ему сообщение, заложенное производителем. Именно поэтому она должна содержать всю необходимую информацию о продукте. При создании упаковки в первую очередь следует определить, какое именно сообщение необходимо донести до потребителя.
Существует мнение, что упаковка должна "останавливать покупателя" и способствовать завершению сделки. Это ее наиболее важные, основные функции. Однако при подробном рассмотрении оказывается, что упаковка эффективно справляется и с другими задачами. Так, она может способствовать не только сохранению прежних покупателей, но и привлечению новых. Кроме того, упаковка способна сообщать о новой позиции бренда

01.03.2019Брендирование упаковки – будьте на виду

Брендирование упаковки – будьте на виду

Брендирование упаковки – будьте на виду 

Брендирование упаковки и тары – это нанесение логотипа, контактных данных, любой информации о заказчике на материал, в который фасуется товар. Таким образом, упаковка становится не просто емкостью для транспортировки и хранения продукции, а еще и рекламным носителем, каналом связи с потребительской аудиторией.
Изобилие в сегодняшних супермаркетах и на рынках способно сбить с толку любого потребителя. Брендирование упаковки помогает привлечь его внимание.
Отличаемся от конкурентов
Традиционная реклама – это достаточно дорогое удовольствие. Самый доступный способ привлечь внимание своего покупателя – обратиться к нему с помощью упаковки, точнее, с помощью изображения на ней. На заваленных полках магазинов люди должны выбирать пакеты с вашим логотипом, с названием вашей торговой марки.
Безликие упаковки стандартны и неинтересны, а ваш бренд уникален.
Не забывайте этим пользоваться
.
Если ваш товар уже известен на рынке, то брендирование упаковки – это ваша узнаваемость. На выбор потребителей влияют не только цена и качество продукции, но и имя производителя. Если ваше имя уже известно, продолжайте постоянно держать его на виду. Речь идет не только об упаковке вашей продукции, а также о брендировании различных сувениров, пакетов в супермаркетах и т.д.
Вы должны быть в поле зрения, регулярно попадаться на глаза покупателю. Это будет обязательно работать на укрепление известности торговой марки и обязательно даст свои результаты в ближайшем будущем.
Преимущества брендирования тары
Брендирование товара с помощью упаковки имеет множество маркетинговых преимуществ.

  • Упаковка является единственным видом рекламной коммуникации, который покупатель воспринимает положительно.
  • То, во что упакован товар, не расценивается как рекламный носитель, поэтому вызывает больше доверия.
  • Упаковка считается наиболее эффективным рекламным каналом по соотношению количества контактов на денежные вложения. Если сравнивать с прямой рекламой и продвижением, то несоизмеримо меньшие денежные вложения в дизайн брендированной упаковки сами по себе позволят увеличить продажи товара.
  • Брендированная упаковка создаёт в сознании покупателя чёткую связь товара с образом определённого бренда. На это воздействуют все элементы фирменного стиля – логотип, цветовое и шрифтовое решение дизайна, дополнительные символы и знаки и т.д.
  • Удачное и грамотное сочетание элементов фирменного стиля в упаковке способствует формированию приверженности торговой марке данной марке.

Итак, брендирование товара с помощью фирменной упаковки является мощным средством продвижения продукта на рынке. Грамотное оформление выделит его из огромного ассортимента аналогичных товаров, сделает узнаваемым и запоминаемым, прочно свяжет с вашим брендом. В результате это даст основу для более широкого потребления продукции.

Для персонализации контента, настройки и измерения показателей рекламы, а также для обеспечения общей безопасности мы используем файлы cookie. Нажимая кнопку или продолжая использовать сайт, вы разрешаете нам собирать информацию посредством использования файлов cookie. User agreement